海の幸、山の幸など愛媛県の特産品なら何でも揃う豊富な品揃えが自慢。アイテムは農畜産物から魚介類、真珠、木工製品、伊予絣、竹細工、民芸品までバリエーション豊かだ。人気は『坊っちゃん団子』（8本入630円〜）などの銘菓。爽やかな味わいのＰＯＭジュースや伊予柑ゼリーなど柑橘加工品もおすすめ。
愛媛県松山市大可賀2-1-28アイテムえひめ内
(1)伊予鉄市電松山市駅よりアイテムえひめ行バス30分、アイテムえひめ前より徒歩すぐ
その他：砥部焼の絵付け体験525円〜（送料別）
あり（有料）1時間150円
800台